[{"data":1,"prerenderedAt":385},["ShallowReactive",2],{"i-lucide:menu":3,"i-lucide:x":8,"i-lucide:arrow-right":10,"blog-\u002Fblog\u002Freklama-v-chatgpt-a-ai-mode":12,"blog-more-\u002Fblog\u002Freklama-v-chatgpt-a-ai-mode":370,"i-lucide:arrow-left":383},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M4 5h16M4 12h16M4 19h16\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M18 6L6 18M6 6l12 12\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M5 12h14m-7-7l7 7l-7 7\"\u002F>",{"id":13,"title":14,"author":15,"body":16,"category":354,"date":355,"description":356,"draft":6,"extension":357,"meta":358,"minutes":359,"navigation":360,"path":361,"seo":362,"stem":363,"tags":364,"updated":368,"__hash__":369},"blog\u002Fblog\u002Freklama-v-chatgpt-a-ai-mode.md","Reklama v ChatGPT už běží i v Česku. Co umí, kolik stojí a jak ji měřit","petr",{"type":17,"value":18,"toc":343},"minimark",[19,53,57,62,73,76,116,127,131,134,162,165,169,189,196,200,203,238,242,249,253,281,285],[20,21,22],"zkratka",{},[23,24,25,33,36,47],"ul",{},[26,27,28,32],"li",{},[29,30,31],"strong",{},"ChatGPT Ads"," běží v 31 evropských zemích včetně Česka od konce srpna, samoobslužný Ads Manager je v betě od září. Reklamy vidí jen uživatelé bezplatné verze a tarifu Go.",[26,34,35],{},"Necílí se na klíčová slova, ale na popis situací a fází nákupu. Výrazový report nedostanete, jen souhrnná data.",[26,37,38,41,42,46],{},[29,39,40],{},"Google"," zobrazuje reklamy ",[43,44,45],"em",{},"uvnitř"," AI přehledů zatím jen anglicky ve 12 zemích mimo EU. V Česku jsou reklamy nad a pod AI přehledem. Reklamy v AI Mode se testují jen v USA.",[26,48,49,52],{},[29,50,51],{},"Měření:"," OpenAI má vlastní měřicí kód (pixel) i serverové měření. Pixel se v EU musí napojit na lištu souhlasu, sám od sebe souhlas předpokládá.",[54,55,56],"p",{},"Ještě před rokem byla „reklama v AI\" téma na konference. Letos v létě se z ní v Česku stala položka v mediaplánu. Tady je, kde dnes reálně můžete inzerovat a co od toho čekat.",[58,59,61],"h2",{"id":60},"chatgpt-ads-jak-se-tam-dostat","ChatGPT Ads: jak se tam dostat",[54,63,64,65,68,69,72],{},"OpenAI spustilo reklamy v ChatGPT v únoru 2026 v USA, nejdřív jen pro velké zadavatele s platbou za tisíc zobrazení. V květnu přibyl samoobslužný ",[29,66,67],{},"Ads Manager"," s platbou za proklik a bez minimální útraty. Po USA, Kanadě, Austrálii, Novém Zélandu a Velké Británii přišla 18. srpna Evropa: ",[29,70,71],{},"31 trhů včetně Česka",", reklamy se uživatelům začaly zobrazovat 24. srpna a samoobsluha se otevřela na začátku září.",[54,74,75],{},"Co je dobré vědět:",[23,77,78,84,94,104,110],{},[26,79,80,83],{},[29,81,82],{},"Kdo reklamy vidí:"," jen uživatelé bezplatného ChatGPT a levného tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro a firemních tarifů ani nezletilí reklamy nemají. Oslovujete tedy spíš „běžného\" uživatele než IT oddělení.",[26,85,86,89,90,93],{},[29,87,88],{},"Jak reklama vypadá:"," označený blok ",[43,91,92],{},"Sponzorováno"," pod odpovědí (titulek, popis, obrázek, odkaz) nebo produktový karusel z katalogu. OpenAI tvrdí, že reklama samotnou odpověď neovlivňuje.",[26,95,96,99,100,103],{},[29,97,98],{},"Jak se cílí:"," žádná klíčová slova. Popíšete, v jakých situacích a fázích nákupu má reklama naskočit, a systém k tomu přidá obsah vstupní stránky. V Evropě se navíc zatím ",[29,101,102],{},"necílí podle historie konverzací"," – OpenAI to chce zapnout až s výslovným souhlasem uživatelů.",[26,105,106,109],{},[29,107,108],{},"Za co platíte:"," za zobrazení, za proklik, nebo za proklik s optimalizací na konverze. Většina útraty už jde přes platbu za proklik. Evropských srovnávacích dat o cenách je zatím málo.",[26,111,112,115],{},[29,113,114],{},"Co nesmíte:"," v úvodní fázi jsou omezené kategorie jako alkohol, doplňky stravy se zdravotními tvrzeními a finanční produkty.",[54,117,118,119,122,123,126],{},"Pro e-shopy je praktická jedna věc: ",[29,120,121],{},"Shoptet"," nabízí produktový feed pro OpenAI přímo v administraci (",[43,124,125],{},"Propojení → XML feedy",") a ten jde napojit do Ads Manageru. Pozor jen na to, že reklamní feed neznamená, že se produkty objeví i v neplacených doporučeních ChatGPT Shopping. To je samostatný program, který je zatím zaměřený hlavně na USA.",[58,128,130],{"id":129},"google-ai-přehledy-a-ai-mode","Google: AI přehledy a AI Mode",[54,132,133],{},"Google je s reklamou v AI paradoxně opatrnější než OpenAI, alespoň v Evropě:",[23,135,136,142,148],{},[26,137,138,141],{},[29,139,140],{},"Nad a pod AI přehledem"," se reklamy zobrazují ve všech trzích, kde AI přehledy fungují, tedy i u nás.",[26,143,144,147],{},[29,145,146],{},"Uvnitř AI přehledu"," jen anglicky ve 12 zemích (USA, Kanada, Austrálie, Indie a několik asijských a afrických zemí). Žádná z nich není v EU.",[26,149,150,153,154,157,158,161],{},[29,151,152],{},"AI Mode"," (česky ",[43,155,156],{},"Režim AI",", u nás od října 2025) reklamy zatím jen testuje v USA. Na Google Marketing Live v květnu představil Google řadu nových formátů pro AI plochy – konverzační reklamy, sponzorované položky v seznamech, nákup přímo ve vyhledávání – a zároveň řekl, že výběr klíčových slov končí. Pro vstup do nových ploch je potřeba ",[29,159,160],{},"AI Max for Search"," nebo Performance Max.",[54,163,164],{},"Prakticky to znamená: na AI plochy Googlu se do kampaně „nepřihlásíte\". Dostanete se tam tak, že máte kampaně postavené na volné shodě, AI Max nebo PMax – a umístění nejde vybrat, vyloučit ani samostatně vyhodnotit.",[58,166,168],{"id":167},"ostatní-copilot-perplexity-amazon","Ostatní: Copilot, Perplexity, Amazon",[23,170,171,177,183],{},[26,172,173,176],{},[29,174,175],{},"Microsoft Copilot"," zobrazuje reklamy z Microsoft Advertising, nové formáty jsou zatím v pilotu a anglicky.",[26,178,179,182],{},[29,180,181],{},"Perplexity"," s reklamou skončila – nové zadavatele nebere od října 2025 a v únoru 2026 vedení oznámilo, že od reklam ustupuje kvůli důvěře uživatelů.",[26,184,185,188],{},[29,186,187],{},"Amazon"," (asistent Rufus, v USA nově „Alexa for Shopping\") má sponzorované odpovědi, ale jen v USA a jako rozšíření stávajících kampaní.",[54,190,191,192,195],{},"A ",[29,193,194],{},"nákupy přímo v AI"," (Instant Checkout od OpenAI, Universal Commerce Protocol od Googlu)? Pro české e-shopy zatím nejsou dostupné. OpenAI navíc v březnu nákup přímo v odpovědi odsunulo na vedlejší kolej. Dnes má smysl řešit kvalitní produktové feedy, protože ty budou základem čehokoli, co přijde.",[58,197,199],{"id":198},"jak-to-měřit","Jak to měřit",[54,201,202],{},"Tady se z „nového kanálu\" stává klasická práce s měřením:",[204,205,206,212,222,232],"ol",{},[26,207,208,211],{},[29,209,210],{},"Pixel a serverové měření."," Funguje to stejně jako u Mety: pixel na webu a k tomu odesílání konverzí ze serveru, které se spárují, aby se nepočítaly dvakrát. Konverze se připisují 7, 14 nebo 30 dní po kliknutí.",[26,213,214,217,218,221],{},[29,215,216],{},"Souhlas."," Pixel se podle analýz poskytovatelů consent nástrojů inicializuje s výchozím souhlasem. ",[29,219,220],{},"V Česku ho proto musíte spouštět až po souhlasu s marketingovými cookies",", jinak porušujete pravidla úplně stejně, jako kdybyste tak spustili pixel Mety.",[26,223,224,227,228,231],{},[29,225,226],{},"GA4."," Neplacené návštěvy z ChatGPT od května spadají do kanálu ",[43,229,230],{},"AI Assistant",". Placené prokliky si označte vlastními UTM parametry, ať je od sebe odlišíte.",[26,233,234,237],{},[29,235,236],{},"Srovnání se skutečností."," ChatGPT nedává výrazový report ani detailní data. O to důležitější je porovnat jeho čísla s objednávkami v e-shopu nebo poptávkami v CRM.",[58,239,241],{"id":240},"vyplatí-se-to-zkusit","Vyplatí se to zkusit?",[54,243,244,245,248],{},"Pro většinu českých firem jako ",[29,246,247],{},"test s omezeným rozpočtem"," ano – hlavně pokud prodáváte produkty nebo služby, na které se lidé AI ptají („jakou vybrat…\", „co je lepší…\", „jak vyřešit…\"). Na rozdíl od Googlu je tam zatím malá konkurence. Nečekejte ale stejnou přesnost cílení a reportů jako ve vyhledávání a nepouštějte se do toho bez napojeného měření.",[58,250,252],{"id":251},"jak-to-řešíme-my","Jak to řešíme my",[254,255,258,269,272],"nase-reseni",{"cta":256,"topic":257},"Objednat Diagnostiku","Diagnostika",[54,259,260,261,264,265,268],{},"Reklamu v ChatGPT bereme jako další kanál, ne jako experiment mimo systém. Proto i tady začínáme ",[29,262,263],{},"Diagnostikou",": ověříme, jestli vaše měření zvládne nový kanál vyhodnotit, a řekneme, jestli se vám test vyplatí. Než pustíme první korunu, napojíme ",[29,266,267],{},"měření OpenAI tak, aby respektovalo souhlas s cookies",", a ideálně i odesílání konverzí ze serveru – stejně jako u Mety. Bez toho bychom neměli s čím výsledky porovnat.",[54,270,271],{},"U e-shopů začínáme feedem (u Shoptetu je to otázka nastavení, u e-shopů na míru ho naprogramujeme) a testem s jasným rozpočtem a předem daným kritériem, kdy test vyhodnotíme. Na Googlu stavíme kampaně tak, aby se na AI plochy dostaly, ale výsledky hodnotíme podle tržeb, ne podle umístění.",[54,273,274,275,280],{},"A pokud vás zajímá hlavně to, jestli vás AI doporučuje i bez placení, začněte ",[276,277,279],"a",{"href":278},"\u002Fblog\u002Fweb-citelny-pro-ai","Auditem viditelnosti v AI",".",[58,282,284],{"id":283},"zdroje","Zdroje",[23,286,287,301,308,315,322,329,336],{},[26,288,289,295,296],{},[276,290,294],{"href":291,"rel":292},"https:\u002F\u002Fopenai.com\u002Findex\u002Fchatgpt-ads-expands-across-europe\u002F",[293],"nofollow","OpenAI: ChatGPT Ads v Evropě"," a ",[276,297,300],{"href":298,"rel":299},"https:\u002F\u002Fopenai.com\u002Findex\u002Fnew-ways-to-buy-chatgpt-ads\u002F",[293],"nové způsoby nákupu reklamy",[26,302,303],{},[276,304,307],{"href":305,"rel":306},"https:\u002F\u002Fdigiday.com\u002Fmarketing\u002Fopenais-ads-business-hits-europe-at-the-six-month-mark\u002F",[293],"Digiday: reklamní byznys OpenAI v Evropě",[26,309,310],{},[276,311,314],{"href":312,"rel":313},"https:\u002F\u002Fblog.shoptet.cz\u002Fchatgpt-ads-eshopy\u002F",[293],"Shoptet blog: reklama v ChatGPT pro e-shopy",[26,316,317],{},[276,318,321],{"href":319,"rel":320},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F16297775",[293],"Google Ads nápověda: reklamy v AI přehledech a AI Mode",[26,323,324],{},[276,325,328],{"href":326,"rel":327},"https:\u002F\u002Fppc.land\u002Fgoogle-marketing-live-2026-every-announcement-that-actually-matters\u002F",[293],"PPC Land: shrnutí Google Marketing Live 2026",[26,330,331],{},[276,332,335],{"href":333,"rel":334},"https:\u002F\u002Fwww.campaignlive.com\u002Farticle\u002Fperplexity-pulls-plug-ads-citing-trust-concerns-ai\u002F1949142",[293],"Campaign: Perplexity končí s reklamou",[26,337,338],{},[276,339,342],{"href":340,"rel":341},"https:\u002F\u002Fwww.axept.io\u002Fblog\u002Fchatgpt-ads-pixel-tracking-openai-vendors",[293],"Axeptio: OpenAI pixel a souhlas",{"title":344,"searchDepth":345,"depth":345,"links":346},"",2,[347,348,349,350,351,352,353],{"id":60,"depth":345,"text":61},{"id":129,"depth":345,"text":130},{"id":167,"depth":345,"text":168},{"id":198,"depth":345,"text":199},{"id":240,"depth":345,"text":241},{"id":251,"depth":345,"text":252},{"id":283,"depth":345,"text":284},"ai","2026-10-16T09:00","Od září si české firmy můžou samy zadat reklamu do ChatGPT. Google zatím reklamy v AI odpovědích pro češtinu nepouští a Perplexity s reklamou skončila. Přehled, kde se dnes v AI dá inzerovat a co si pohlídat u měření.","md",{},6,true,"\u002Fblog\u002Freklama-v-chatgpt-a-ai-mode",{"title":14,"description":356},"blog\u002Freklama-v-chatgpt-a-ai-mode",[31,365,152,366,367],"OpenAI","AI Overviews","reklama v AI",null,"9v0BgyCWgJ9tVVZCWSEsKfgJ9iJezpGER0t1GH5KdYk",[371,376],{"path":372,"title":373,"description":374,"date":375,"category":354,"minutes":359},"\u002Fblog\u002Fchatgpt-ads-ai-upravy","ChatGPT od 30. října přepisuje vaše reklamy sám. Co se mění a jak to vypnout","OpenAI zapnulo v reklamách v ChatGPT automatické úpravy: AI může přepsat titulek a popis, přeložit text a poslat člověka na jinou stránku vašeho webu, a to bez vašeho schválení. Co přesně se mění, co zatím nevíme a co si zkontrolovat před Black Friday.","2026-11-06T15:10",{"path":377,"title":378,"description":379,"date":380,"category":381,"minutes":382},"\u002Fblog\u002Fwordpress-7-1-4-aktualizace","WordPress 7.1.4: oprava 22 chyb a díra, kterou útočníci zkoušejí už teď","WordPress vydal bezpečnostní aktualizaci, která opravuje mimo jiné chybu umožňující převzít web bez přihlášení. Útočníci ji zkoušejí od prvních hodin. Vysvětlujeme, koho se to týká a co si zkontrolovat ještě dnes.","2026-10-31T08:57","technika",5,{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":384},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"m12 19l-7-7l7-7m7 7H5\"\u002F>",1793974520137]