[{"data":1,"prerenderedAt":325},["ShallowReactive",2],{"i-lucide:menu":3,"i-lucide:x":8,"i-lucide:arrow-right":10,"blog-\u002Fblog\u002Fserver-side-gtm-vs-google-tag-gateway":12,"blog-more-\u002Fblog\u002Fserver-side-gtm-vs-google-tag-gateway":308,"i-lucide:arrow-left":323},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M4 5h16M4 12h16M4 19h16\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M18 6L6 18M6 6l12 12\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M5 12h14m-7-7l7 7l-7 7\"\u002F>",{"id":13,"title":14,"author":15,"body":16,"category":291,"date":292,"description":293,"draft":6,"extension":294,"meta":295,"minutes":296,"navigation":297,"path":298,"seo":299,"stem":300,"tags":301,"updated":306,"__hash__":307},"blog\u002Fblog\u002Fserver-side-gtm-vs-google-tag-gateway.md","Server-side GTM, nebo Google tag gateway? Co který řeší a co ani jeden","petr",{"type":17,"value":18,"toc":280},"minimark",[19,49,53,58,61,64,68,73,78,99,110,114,117,137,141,193,196,200,203,207,230,234],[20,21,22],"zkratka",{},[23,24,25,33,39,46],"ul",{},[26,27,28,32],"li",{},[29,30,31],"strong",{},"Google tag gateway"," jen načítá značky Googlu z vaší domény. Data dál neupravuje a posílá je jen do produktů Googlu.",[26,34,35,38],{},[29,36,37],{},"Server-side GTM"," je vlastní server, který data přijme, vyčistí, doplní a rozešle kam potřebujete – Googlu, Metě i dalším.",[26,40,41,42,45],{},"Ani jedno ",[29,43,44],{},"neobchází souhlas s cookies"," a ani jedno spolehlivě neprojde přes adblocky. Prodloužit životnost cookies v Safari umí jen správně postavený server-side.",[26,47,48],{},"Pro malý web na Googlu často stačí gateway. Pro e-shop, který inzeruje i na Metě, dává smysl server-side.",[50,51,52],"p",{},"O „serverovém měření\" se dnes mluví, jako by to byla jedna věc. Ve skutečnosti se pod tím schovávají dvě dost odlišná řešení a Google je letos posunul dál, takže se to plete ještě víc.",[54,55,57],"h2",{"id":56},"co-se-letos-změnilo","Co se letos změnilo",[50,59,60],{},"Google letos výrazně rozšířil Google tag gateway (dřív „first-party mode\"). Kromě Cloudflaru ho dnes nabízejí i další velcí poskytovatelé, na kterých weby běží, a zapnutí je často otázkou pár kliknutí. V kampaních se proto začíná prezentovat jako „serverové měření na jedno kliknutí\".",[50,62,63],{},"Zároveň Google upravil i plné serverové měření: od června umí lépe spárovat konverze odeslané ze serveru s kliknutím na reklamu a v říjnu změnil, v jakém pořadí se měřicí kódy na webu spouštějí. Je to drobnost, ale u webů s vlastním řešením souhlasu může tiše rozbít měření, takže se vyplatí ho po změně přetestovat.",[54,65,67],{"id":66},"jak-se-ta-dvě-řešení-liší","Jak se ta dvě řešení liší",[50,69,70,72],{},[29,71,31],{}," je v podstatě přesměrování. Měřicí kód Googlu se načte z vaší domény a data jdou přes ni do Googlu. Pro prohlížeč to vypadá jako vlastní provoz webu. Nic víc – data se po cestě nijak neupravují a dostanou je jen GA4 a Google Ads.",[50,74,75,77],{},[29,76,37],{}," je samostatný server, na který web posílá informace o tom, co návštěvník udělal. Teprve on je rozesílá dál. Díky tomu umí:",[23,79,80,87,93,96],{},[26,81,82,83,86],{},"poslat stejnou objednávku do GA4, Google Ads i do ",[29,84,85],{},"Meta Conversions API"," bez duplicit,",[26,88,89,92],{},[29,90,91],{},"odstranit nebo znečitelnit osobní údaje"," dřív, než odejdou z vašeho webu,",[26,94,95],{},"doplnit data, která v prohlížeči nejsou (marže, stav objednávky z e-shopu),",[26,97,98],{},"nastavit cookies opravdu ze serveru, takže je Safari nezkrátí.",[50,100,101,102,105,106,109],{},"Ta poslední věc je důležitá a často se o ní mlží. Safari omezuje cookies, které zapisují skripty na webu, na ",[29,103,104],{},"7 dní",", a pokud návštěvník přišel přes odkaz s parametry (třeba z reklamy), dokonce na ",[29,107,108],{},"24 hodin",". Gateway na tom nic nemění. Delší životnost dostane jen cookie, kterou nastaví server běžící na stejné doméně – a to umí jen správně nasazený server-side GTM.",[54,111,113],{"id":112},"co-nevyřeší-ani-jedno","Co nevyřeší ani jedno",[50,115,116],{},"Tady je dobré být realistický, protože prodejní materiály slibují víc, než se reálně děje.",[23,118,119,125,131],{},[26,120,121,124],{},[29,122,123],{},"Souhlas s cookies."," Serverové měření není způsob, jak obejít lištu. Consent Mode platí stejně a bez souhlasu se posílá jen omezený signál. Kdo by přes server posílal plná data bez souhlasu, porušuje zákon úplně stejně jako v prohlížeči.",[26,126,127,130],{},[29,128,129],{},"Adblocky."," Populární blokátory se učí i požadavky na vlastní doméně. Nezávislé testy ukazují, že gateway je spolehlivě neobchází, a u server-side záleží na tom, jak je postavený. Čísla typu „+14 % konverzí\" pocházejí většinou od prodejců řešení.",[26,132,133,136],{},[29,134,135],{},"Safari 26 a ochrana proti fingerprintingu."," Skripty, které Apple vede jako známé sledovací, nemusí dostat ani parametry z URL. Na to žádná architektura neplatí – pomáhá jen to, že data o objednávce posíláte navíc ze serveru e-shopu.",[54,138,140],{"id":139},"kdy-stačí-gateway-a-kdy-server-side","Kdy stačí gateway a kdy server-side",[142,143,144,157],"table",{},[145,146,147],"thead",{},[148,149,150,154],"tr",{},[151,152,153],"th",{},"Situace",[151,155,156],{},"Doporučení",[158,159,160,169,177,185],"tbody",{},[148,161,162,166],{},[163,164,165],"td",{},"Web na poptávky, reklama jen v Google Ads",[163,167,168],{},"Google tag gateway + Enhanced Conversions",[148,170,171,174],{},[163,172,173],{},"E-shop s reklamou na Googlu i Metě",[163,175,176],{},"server-side GTM s Conversions API",[148,178,179,182],{},[163,180,181],{},"Citlivý obor (zdraví, finance) nebo přísné požadavky na data",[163,183,184],{},"server-side GTM s čištěním dat",[148,186,187,190],{},[163,188,189],{},"Vlastní data o maržích, CRM, offline konverze",[163,191,192],{},"server-side GTM a napojení CRM",[50,194,195],{},"Jedno s druhým se mimochodem nevylučuje. Větší weby často provozují obojí: gateway pro Google a server-side pro všechno ostatní.",[54,197,199],{"id":198},"kolik-to-stojí","Kolik to stojí",[50,201,202],{},"Gateway je na Cloudflaru zdarma, jinde se platí drobné poplatky za provoz. Server-side GTM potřebuje vlastní hosting – typicky stovky korun až nižší tisíce měsíčně podle návštěvnosti. Pozor u hotových služeb s tarify podle počtu požadavků: některé při překročení limitu měření automaticky pozastaví, a to se vyplatí hlídat, aby nevypadlo v nejhorší chvíli, třeba o Black Friday.",[54,204,206],{"id":205},"jak-to-řešíme-my","Jak to řešíme my",[208,209,212,215],"nase-reseni",{"cta":210,"topic":211},"Chci serverové měření","Reklamu mám, chci věřit číslům",[50,213,214],{},"Serverové měření provozujeme i na vlastním webu – na naší doméně a s režimem souhlasu, který měří jen to, co návštěvník dovolí. Novinky Googlu proto zkoušíme nejdřív na sobě, než je nasadíme klientům.",[50,216,217,218,221,222,225,226,229],{},"U klientů nezačínáme technologií, ale otázkou, co potřebujete měřit a kam data mají téct. Malému webu na poptávky nastavíme gateway a Enhanced Conversions v rámci ",[29,219,220],{},"Rozšířeného měření",". E-shopu s reklamou na Metě i Googlu postavíme ",[29,223,224],{},"Plné serverové měření"," s Conversions API bez duplicit. A v ",[29,227,228],{},"Péči o měření"," hlídáme právě takové změny, jako je ta říjnová v pořadí měřicích kódů.",[54,231,233],{"id":232},"zdroje","Zdroje",[23,235,236,245,252,259,266,273],{},[26,237,238],{},[239,240,244],"a",{"href":241,"rel":242},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Ftagmanager\u002Fanswer\u002F4620708",[243],"nofollow","Google Tag Manager: poznámky k vydáním",[26,246,247],{},[239,248,251],{"href":249,"rel":250},"https:\u002F\u002Fwww.lovesdata.com\u002Fblog\u002Ftagging-setup-standard-gateway-server-side\u002F",[243],"Loves Data: standardní měření vs. gateway vs. server-side",[26,253,254],{},[239,255,258],{"href":256,"rel":257},"https:\u002F\u002Flouder.com.au\u002F2026\u002F06\u002F09\u002Fgoogle-tag-gateway-vs-server-side-gtm-why-enterprise-brands-may-need-both\u002F",[243],"Louder: proč větší weby potřebují gateway i server-side",[26,260,261],{},[239,262,265],{"href":263,"rel":264},"https:\u002F\u002Fwww.brainlabsdigital.com\u002Fgoogle-tag-gateway-first-party-measurement-guide\u002F",[243],"Brainlabs: first-party měření a souhlas",[26,267,268],{},[239,269,272],{"href":270,"rel":271},"https:\u002F\u002Fwebkit.org\u002Fblog\u002F17333\u002Fwebkit-features-in-safari-26-0\u002F",[243],"WebKit: novinky v Safari 26",[26,274,275],{},[239,276,279],{"href":277,"rel":278},"https:\u002F\u002Fstape.io\u002Fhelpdesk\u002Fdocumentation\u002Frelease-notes",[243],"Stape: poznámky k vydáním",{"title":281,"searchDepth":282,"depth":282,"links":283},"",2,[284,285,286,287,288,289,290],{"id":56,"depth":282,"text":57},{"id":66,"depth":282,"text":67},{"id":112,"depth":282,"text":113},{"id":139,"depth":282,"text":140},{"id":198,"depth":282,"text":199},{"id":205,"depth":282,"text":206},{"id":232,"depth":282,"text":233},"mereni","2026-10-13T09:00","Google letos rozšířil Google tag gateway na další CDN a v kampaních se z něj stává „serverové měření na jedno kliknutí\". Vysvětlujeme, čím se liší od plného server-side GTM, kdy stačí a kde naopak nepomůže.","md",{},4,true,"\u002Fblog\u002Fserver-side-gtm-vs-google-tag-gateway",{"title":14,"description":293},"blog\u002Fserver-side-gtm-vs-google-tag-gateway",[302,31,303,304,305],"server-side GTM","GA4","Meta CAPI","Safari",null,"MH24yFnuTaDpNXaPsYiUzYL8jS5-qeBvA58G6VYJd8Y",[309,316],{"path":310,"title":311,"description":312,"date":313,"category":314,"minutes":315},"\u002Fblog\u002Fchatgpt-ads-ai-upravy","ChatGPT od 30. října přepisuje vaše reklamy sám. Co se mění a jak to vypnout","OpenAI zapnulo v reklamách v ChatGPT automatické úpravy: AI může přepsat titulek a popis, přeložit text a poslat člověka na jinou stránku vašeho webu, a to bez vašeho schválení. Co přesně se mění, co zatím nevíme a co si zkontrolovat před Black Friday.","2026-11-06T15:10","ai",6,{"path":317,"title":318,"description":319,"date":320,"category":321,"minutes":322},"\u002Fblog\u002Fwordpress-7-1-4-aktualizace","WordPress 7.1.4: oprava 22 chyb a díra, kterou útočníci zkoušejí už teď","WordPress vydal bezpečnostní aktualizaci, která opravuje mimo jiné chybu umožňující převzít web bez přihlášení. Útočníci ji zkoušejí od prvních hodin. Vysvětlujeme, koho se to týká a co si zkontrolovat ještě dnes.","2026-10-31T08:57","technika",5,{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":324},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"m12 19l-7-7l7-7m7 7H5\"\u002F>",1793974520154]