[{"data":1,"prerenderedAt":319},["ShallowReactive",2],{"i-lucide:menu":3,"i-lucide:x":8,"i-lucide:arrow-right":10,"blog-\u002Fblog\u002Fzmeny-google-ads-ga4-meta-2026":12,"blog-more-\u002Fblog\u002Fzmeny-google-ads-ga4-meta-2026":302,"i-lucide:arrow-left":317},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M4 5h16M4 12h16M4 19h16\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M18 6L6 18M6 6l12 12\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":11},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M5 12h14m-7-7l7 7l-7 7\"\u002F>",{"id":13,"title":14,"author":15,"body":16,"category":287,"date":288,"description":289,"draft":6,"extension":290,"meta":291,"minutes":292,"navigation":293,"path":294,"seo":295,"stem":296,"tags":297,"updated":300,"__hash__":301},"blog\u002Fblog\u002Fzmeny-google-ads-ga4-meta-2026.md","Konverze v Metě klesly, ale prodeje ne. Co se v roce 2026 změnilo v Meta, Google Ads a GA4","petr",{"type":17,"value":18,"toc":277},"minimark",[19,56,60,65,76,86,92,99,103,106,126,130,133,168,171,175,208,212,227,231],[20,21,22],"zkratka",{},[23,24,25,33,43,53],"ul",{},[26,27,28,32],"li",{},[29,30,31],"strong",{},"Meta"," od ledna nepočítá konverze 7 a 28 dní po zhlédnutí reklamy a od března počítá jako „kliknutí\" jen kliknutí na odkaz. Reportované konverze tím klesly, i když se výkon nezměnil.",[26,34,35,38,39,42],{},[29,36,37],{},"Google Ads"," od června přijímá nově napojené offline konverze (např. uzavřené zakázky z CRM) jen přes nové rozhraní ",[29,40,41],{},"Data Manager",". Vylepšené konverze jsou teď jeden přepínač.",[26,44,45,48,49,52],{},[29,46,47],{},"GA4"," má nový výchozí kanál ",[29,50,51],{},"AI Assistant"," pro návštěvy z ChatGPT, Gemini a Clauda, k tomu dashboardy a vlastní atribuční okna.",[26,54,55],{},"Než začnete vypínat kampaně kvůli horším číslům, ověřte, jestli se nezměnil jen způsob počítání.",[57,58,59],"p",{},"Nejčastější dotaz, který letos dostáváme, zní nějak takhle: „Kampaně na Metě najednou vykazují o třetinu méně konverzí, ale v e-shopu vidíme pořád podobné tržby. Co se děje?\" Odpověď je většinou jednoduchá: změnilo se počítání, ne výkon. Tady je přehled toho podstatného.",[61,62,64],"h2",{"id":63},"meta-méně-konverzí-na-papíře","Meta: méně konverzí na papíře",[57,66,67,70,71,75],{},[29,68,69],{},"12. ledna 2026"," přestala Meta vykazovat konverze, ke kterým došlo ",[72,73,74],"em",{},"7 nebo 28 dní po zhlédnutí"," reklamy. Zrádné je, že reporty nehlásí chybu, jen ukážou nižší čísla. Pokud vám je stahuje externí nástroj (třeba Looker Studio nebo vlastní přehled), mohl začít ukazovat méně, aniž by to kdokoli zaznamenal. Prodejci těchto nástrojů odhadují pokles reportovaných konverzí o 15 až 40 % podle podílu zhlédnutí.",[57,77,78,81,82,85],{},[29,79,80],{},"V březnu"," pak Meta změnila definici kliknutí. Jako konverze „po kliknutí\" se počítá jen kliknutí na odkaz. Lajky, komentáře, sdílení a zhlédnutí videa šly do nového sloupce ",[72,83,84],{},"engage-through"," s jednodenním oknem a hranice pro „zapojené zhlédnutí\" videa klesla z 10 na 5 sekund.",[57,87,88,91],{},[29,89,90],{},"V dubnu"," přibylo zapnutí serverového měření (Conversions API) jedním kliknutím. Je to pohodlné, ale jde jen o kopii toho, co už posílá pixel – nemáte kontrolu nad tím, jaká data se posílají, a nepřidá to data, která pixel nevidí (třeba objednávky, kde prohlížeč nic neodeslal).",[57,93,94,95,98],{},"Pro e-shopy ve zdravotnictví a příbuzných oborech platí navíc omezení sdílení dat, která v nejmírnější úrovni odřezávají z adresy stránky všechno kromě domény, včetně označení kampaní a v přísnější úrovni blokují standardní události jako ",[72,96,97],{},"Purchase",". Týkají se i Conversions API.",[61,100,102],{"id":101},"google-ads-offline-konverze-jinou-cestou","Google Ads: offline konverze jinou cestou",[57,104,105],{},"Pokud do Google Ads nahráváte konverze z CRM (uzavřené zakázky, kvalifikované poptávky), týká se vás tohle:",[23,107,108,117,123],{},[26,109,110,113,114,116],{},[29,111,112],{},"Od 15. června 2026"," jde nové napojení offline konverzí jen přes rozhraní ",[29,115,41],{},". Stávající napojení zatím fungují, ale kdo starou cestu v první polovině roku nepoužíval, už ji nezprovozní. Totéž platí pro nahrávání seznamů zákazníků.",[26,118,119,122],{},[29,120,121],{},"Vylepšené konverze"," (Enhanced Conversions) pro web i pro poptávky jsou od června jeden přepínač.",[26,124,125],{},"Identifikátor kliknutí na reklamu (GCLID) se neruší. Kdo si ho ukládá k poptávce, má pořád nejpřesnější párování.",[61,127,129],{"id":128},"ga4-ai-assistant-dashboardy-a-vlastní-okna","GA4: AI Assistant, dashboardy a vlastní okna",[57,131,132],{},"Z letošních novinek v GA4 jsou pro běžné weby nejdůležitější tři:",[23,134,135,148,158],{},[26,136,137,140,141,143,144,147],{},[29,138,139],{},"13. května"," přibyl výchozí kanál ",[29,142,51],{}," – návštěvy z ChatGPT, Gemini a Clauda už nespadají do ",[72,145,146],{},"Referral",". Konečně je vidět, kolik lidí na web posílá AI.",[26,149,150,153,154,157],{},[29,151,152],{},"11. srpna"," vlastní ",[29,155,156],{},"atribuční okna"," pro konverze po kliknutí a po zapojeném zhlédnutí.",[26,159,160,163,164,167],{},[29,161,162],{},"9. září"," ",[29,165,166],{},"dashboardy",", takže na jednoduchý přehled už nemusíte do Looker Studia.",[57,169,170],{},"Za zmínku stojí i povinná měna u importu nákladů z jiných reklamních systémů (od července). Kdo do GA4 importuje náklady ze Skliku nebo Mety, měl by import zkontrolovat.",[61,172,174],{"id":173},"co-si-zkontrolovat","Co si zkontrolovat",[176,177,178,184,190,196,202],"ol",{},[26,179,180,183],{},[29,181,182],{},"Porovnejte reporty Mety s tržbami v e-shopu"," za stejné období před a po lednu a březnu. Pokles jen v Metě je změna metodiky, ne výkonu.",[26,185,186,189],{},[29,187,188],{},"Zkontrolujte, jaké atribuční okno používají vaše dashboardy."," Okna 7 a 28 dní po zhlédnutí už prostě nejsou.",[26,191,192,195],{},[29,193,194],{},"Pokud nahráváte offline konverze do Google Ads",", ověřte u svého dodavatele, přes jaké rozhraní. Nové napojení už musí jít přes Data Manager.",[26,197,198,201],{},[29,199,200],{},"V GA4 se podívejte na kanál AI Assistant."," I malé číslo je užitečné vidět v čase.",[26,203,204,207],{},[29,205,206],{},"Pokud jste serverové měření Mety zapnuli jedním kliknutím",", zvažte, jestli nepotřebujete posílat i data ze serveru e-shopu.",[61,209,211],{"id":210},"jak-to-řešíme-my","Jak to řešíme my",[213,214,217,220],"nase-reseni",{"cta":215,"topic":216},"Chci věřit číslům","Reklamu mám, chci věřit číslům",[57,218,219],{},"Rozhodnutí o rozpočtu u klientů nestavíme na číslech z jednoho reklamního systému. Vždy je porovnáváme se skutečnými tržbami nebo poptávkami – proto nás změna atribuce v Metě nepřekvapí a nevypneme kvůli ní kampaň, která ve skutečnosti prodává.",[57,221,222,223,226],{},"Serverové měření pro Metu nastavujeme z vašeho e-shopu, ne jedním kliknutím, aby do Mety šla i data o objednávkách, které prohlížeč neodešle, a abyste měli kontrolu nad tím, co z webu odchází. A v ",[29,224,225],{},"Péči o měření"," sledujeme poznámky k vydáním Googlu i Mety, abychom změnu zachytili dřív, než ji uvidíte v reportu.",[61,228,230],{"id":229},"zdroje","Zdroje",[23,232,233,242,249,256,263,270],{},[26,234,235],{},[236,237,241],"a",{"href":238,"rel":239},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fanalytics\u002Fanswer\u002F9164320",[240],"nofollow","Google Analytics: novinky a poznámky k vydáním",[26,243,244],{},[236,245,248],{"href":246,"rel":247},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F16884284",[240],"Google Ads: změny Enhanced Conversions a nahrávání dat",[26,250,251],{},[236,252,255],{"href":253,"rel":254},"https:\u002F\u002Fads-developers.googleblog.com\u002F2026\u002F05\u002Fchanges-to-offline-click-conversion.html",[240],"Google Ads Developer Blog: změny v nahrávání offline konverzí",[26,257,258],{},[236,259,262],{"href":260,"rel":261},"https:\u002F\u002Ftwoowls.io\u002Fblogs\u002Fmeta-attribution-window-changes\u002F",[240],"Two Owls: změny atribučních oken v Metě",[26,264,265],{},[236,266,269],{"href":267,"rel":268},"https:\u002F\u002Fgoodmorningco.com\u002Fblog\u002Fmeta-attribution-changes-engage-through",[240],"Good Morning Co.: engage-through atribuce v Metě",[26,271,272],{},[236,273,276],{"href":274,"rel":275},"https:\u002F\u002Fstape.io\u002Fnews\u002Fmeta-data-sharing-restrictions-healthcare",[240],"Stape: omezení sdílení dat v Metě pro zdravotnictví",{"title":278,"searchDepth":279,"depth":279,"links":280},"",2,[281,282,283,284,285,286],{"id":63,"depth":279,"text":64},{"id":101,"depth":279,"text":102},{"id":128,"depth":279,"text":129},{"id":173,"depth":279,"text":174},{"id":210,"depth":279,"text":211},{"id":229,"depth":279,"text":230},"mereni","2026-10-07T09:00","Meta zrušila část atribučních oken, Google změnil, jak se do reklam posílají offline konverze a GA4 dostalo kanál pro AI asistenty. Přehled změn, které hýbou čísly v reportech, a co si kvůli nim zkontrolovat.","md",{},4,true,"\u002Fblog\u002Fzmeny-google-ads-ga4-meta-2026",{"title":14,"description":289},"blog\u002Fzmeny-google-ads-ga4-meta-2026",[31,37,47,298,299,41],"atribuce","Enhanced Conversions",null,"8yucRd3x28G1t48HNZobSCqGZAKdjIQmd1vdhAjPAN0",[303,310],{"path":304,"title":305,"description":306,"date":307,"category":308,"minutes":309},"\u002Fblog\u002Fchatgpt-ads-ai-upravy","ChatGPT od 30. října přepisuje vaše reklamy sám. Co se mění a jak to vypnout","OpenAI zapnulo v reklamách v ChatGPT automatické úpravy: AI může přepsat titulek a popis, přeložit text a poslat člověka na jinou stránku vašeho webu, a to bez vašeho schválení. Co přesně se mění, co zatím nevíme a co si zkontrolovat před Black Friday.","2026-11-06T15:10","ai",6,{"path":311,"title":312,"description":313,"date":314,"category":315,"minutes":316},"\u002Fblog\u002Fwordpress-7-1-4-aktualizace","WordPress 7.1.4: oprava 22 chyb a díra, kterou útočníci zkoušejí už teď","WordPress vydal bezpečnostní aktualizaci, která opravuje mimo jiné chybu umožňující převzít web bez přihlášení. Útočníci ji zkoušejí od prvních hodin. Vysvětlujeme, koho se to týká a co si zkontrolovat ještě dnes.","2026-10-31T08:57","technika",5,{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":318},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"m12 19l-7-7l7-7m7 7H5\"\u002F>",1793974520171]