Měření
Server-side GTM, nebo Google tag gateway? Co který řeší a co ani jeden
Google letos rozšířil Google tag gateway na další CDN a v kampaních se z něj stává „serverové měření na jedno kliknutí". Vysvětlujeme, čím se liší od plného server-side GTM, kdy stačí a kde naopak nepomůže.
Petr Klein4 min čtení
O „serverovém měření" se dnes mluví, jako by to byla jedna věc. Ve skutečnosti se pod tím schovávají dvě dost odlišná řešení a Google je letos posunul dál, takže se to plete ještě víc.
Co se letos změnilo
Google letos výrazně rozšířil Google tag gateway (dřív „first-party mode"). Kromě Cloudflaru ho dnes nabízejí i další velcí poskytovatelé, na kterých weby běží, a zapnutí je často otázkou pár kliknutí. V kampaních se proto začíná prezentovat jako „serverové měření na jedno kliknutí".
Zároveň Google upravil i plné serverové měření: od června umí lépe spárovat konverze odeslané ze serveru s kliknutím na reklamu a v říjnu změnil, v jakém pořadí se měřicí kódy na webu spouštějí. Je to drobnost, ale u webů s vlastním řešením souhlasu může tiše rozbít měření, takže se vyplatí ho po změně přetestovat.
Jak se ta dvě řešení liší
Google tag gateway je v podstatě přesměrování. Měřicí kód Googlu se načte z vaší domény a data jdou přes ni do Googlu. Pro prohlížeč to vypadá jako vlastní provoz webu. Nic víc – data se po cestě nijak neupravují a dostanou je jen GA4 a Google Ads.
Server-side GTM je samostatný server, na který web posílá informace o tom, co návštěvník udělal. Teprve on je rozesílá dál. Díky tomu umí:
- poslat stejnou objednávku do GA4, Google Ads i do Meta Conversions API bez duplicit,
- odstranit nebo znečitelnit osobní údaje dřív, než odejdou z vašeho webu,
- doplnit data, která v prohlížeči nejsou (marže, stav objednávky z e-shopu),
- nastavit cookies opravdu ze serveru, takže je Safari nezkrátí.
Ta poslední věc je důležitá a často se o ní mlží. Safari omezuje cookies, které zapisují skripty na webu, na 7 dní, a pokud návštěvník přišel přes odkaz s parametry (třeba z reklamy), dokonce na 24 hodin. Gateway na tom nic nemění. Delší životnost dostane jen cookie, kterou nastaví server běžící na stejné doméně – a to umí jen správně nasazený server-side GTM.
Co nevyřeší ani jedno
Tady je dobré být realistický, protože prodejní materiály slibují víc, než se reálně děje.
- Souhlas s cookies. Serverové měření není způsob, jak obejít lištu. Consent Mode platí stejně a bez souhlasu se posílá jen omezený signál. Kdo by přes server posílal plná data bez souhlasu, porušuje zákon úplně stejně jako v prohlížeči.
- Adblocky. Populární blokátory se učí i požadavky na vlastní doméně. Nezávislé testy ukazují, že gateway je spolehlivě neobchází, a u server-side záleží na tom, jak je postavený. Čísla typu „+14 % konverzí" pocházejí většinou od prodejců řešení.
- Safari 26 a ochrana proti fingerprintingu. Skripty, které Apple vede jako známé sledovací, nemusí dostat ani parametry z URL. Na to žádná architektura neplatí – pomáhá jen to, že data o objednávce posíláte navíc ze serveru e-shopu.
Kdy stačí gateway a kdy server-side
| Situace | Doporučení |
|---|---|
| Web na poptávky, reklama jen v Google Ads | Google tag gateway + Enhanced Conversions |
| E-shop s reklamou na Googlu i Metě | server-side GTM s Conversions API |
| Citlivý obor (zdraví, finance) nebo přísné požadavky na data | server-side GTM s čištěním dat |
| Vlastní data o maržích, CRM, offline konverze | server-side GTM a napojení CRM |
Jedno s druhým se mimochodem nevylučuje. Větší weby často provozují obojí: gateway pro Google a server-side pro všechno ostatní.
Kolik to stojí
Gateway je na Cloudflaru zdarma, jinde se platí drobné poplatky za provoz. Server-side GTM potřebuje vlastní hosting – typicky stovky korun až nižší tisíce měsíčně podle návštěvnosti. Pozor u hotových služeb s tarify podle počtu požadavků: některé při překročení limitu měření automaticky pozastaví, a to se vyplatí hlídat, aby nevypadlo v nejhorší chvíli, třeba o Black Friday.