Jak připravit web, aby mu AI rozuměla. Co funguje a co je zatím jen móda

Lidé se čím dál častěji ptají ChatGPT, Gemini nebo Clauda místo toho, aby hledali v Googlu. Logicky tedy přibývá rad, jak web „optimalizovat pro AI". Část z nich dává smysl, část je recyklovaná SEO magie s novou nálepkou. Prošli jsme dokumentaci OpenAI, Anthropicu, Googlu a Cloudflaru a k tomu několik letošních studií.

Jak AI s webem pracuje

Zjednodušeně existují tři druhy návštěv od AI:

1. Trénovací roboti (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended) sbírají obsah pro trénování modelů.
2. Vyhledávací roboti (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot) budují index, ze kterého asistent vybírá zdroje pro odpověď.
3. Uživatelské požadavky (ChatGPT-User, Claude-User) – asistent stránku stáhne, protože se na ni uživatel zrovna ptá.

Pro to, jestli vás AI doporučí a odkáže na vás, jsou klíčoví ti vyhledávací. Když je zablokujete, do odpovědí se nedostanete. Trénovací roboty můžete povolit nebo zakázat nezávisle – je to rozhodnutí o tom, jestli váš obsah smí sloužit k učení modelů, ne o viditelnosti.

Co opravdu pomáhá

Obsah v HTML. Podle analýzy Vercelu a MERJ ze stovek milionů požadavků roboti OpenAI a Anthropicu soubory JavaScriptu stahují, ale nespouštějí. Pokud se vám ceny, popisy produktů nebo dostupnost vykreslují až v prohlížeči, AI je nevidí. Řešením je serverové vykreslování nebo předgenerované stránky. Google je výjimka, JavaScript vykreslí.

Klasické SEO. Google ve své dokumentaci (aktualizované v červenci 2026) říká jasně: AI přehledy a AI Mode používají stejné hodnocení jako vyhledávání. Stránka musí být zaindexovaná a smí se z ní zobrazovat úryvek. Žádné speciální soubory, značky ani „dělení na kousky" podle Googlu nepotřebujete.

Jasně napsaný obsah. AI cituje stránky, které na otázku odpovídají přímo: konkrétní čísla, ceny, postupy, srovnání. Obecný marketingový text typu „jsme lídrem v oboru" nemá co citovat.

Produktové feedy. Google oficiálně doporučuje Merchant Center a Firemní profil jako cestu, jak se dostat do AI odpovědí. ChatGPT má vlastní program pro produktové feedy (zatím hlavně v USA) a reklamní feed, který v Česku funguje už teď – u Shoptetu ho najdete v administraci.

Co je zatím spíš móda

llms.txt. Soubor se shrnutím webu pro jazykové modely. Za poslední rok se jeho použití zdesetinásobilo, ale podle Ahrefs 97 % těchto souborů v květnu nedostalo od AI ani jeden požadavek. Google řekl, že ho ignoruje, a žádný velký poskytovatel nedokumentuje, že by ho četl. Smysl má hlavně pro dokumentaci, se kterou pracují programátorští agenti.

Strukturovaná data jako páka na AI. Ahrefs porovnal 1 885 stránek, které přidaly schema.org, se 4 000 kontrolními. Vliv na citace v ChatGPT byl statisticky nevýznamný. Strukturovaná data ale dál dávají smysl kvůli bohatým výsledkům ve vyhledávání a produktovým datům – jen od nich nečekejte zázrak v AI.

WebMCP a NLWeb. Standardy, přes které web nabízí AI agentům „nástroje" (vyhledat produkt, rezervovat termín). Chrome je zatím jen zkouší. Zajímavé, ale pro běžný web dnes zbytečně brzy.

Cloudflare: zkontrolujte nastavení

Tohle je nejpraktičtější bod celého článku. Velká část českých webů běží za Cloudflarem, často na bezplatném tarifu, a Cloudflare v posledním roce výrazně změnil výchozí chování vůči AI:

• od července 2025 blokuje AI roboty u nových domén ve výchozím stavu,
• od 15. září 2026 u nových webů a u bezplatných zákazníků, kteří nastavení neměnili, povoluje vyhledávání, ale blokuje trénování a agentní použití na stránkách s reklamou,
• přidal přehled, kolik obsahu AI roboti stahují a kolik lidí z AI přichází.

Pokud tedy chcete, aby vás ChatGPT nebo Claude doporučovali, podívejte se (nebo požádejte správce webu) do nastavení AI robotů v Cloudflaru a do souboru robots.txt, jestli tam vyhledávací roboty omylem neblokujete. Rozumné výchozí nastavení pro firmu, která chce být vidět: povolit OAI-SearchBot, Claude-SearchBot a PerplexityBot, o trénovacích robotech rozhodnout podle toho, jak moc chráníte svůj obsah.

Jak poznat, že to funguje

• GA4 má od května kanál AI Assistant pro návštěvy z ChatGPT, Gemini, Clauda a dalších. Návštěvy z AI přehledů Googlu ale zůstávají v organickém vyhledávání. Část návštěv z aplikací přijde bez referreru a spadne do Direct, takže skutečné číslo je vyšší.
• Google Search Console má od 31. srpna přehled zobrazení v AI přehledech a AI Mode – zatím bez kliknutí a bez dotazů.
• Ruční kontrola: zeptejte se ChatGPT, Gemini a Perplexity na otázky, které kladou vaši zákazníci, a sledujte, koho doporučují.

Jak to řešíme my

Zdroje

• Google: optimalizace webu pro generativní AI ve vyhledávání
• OpenAI: přehled robotů a Anthropic: roboti Claude
• Ahrefs: strukturovaná data a citace v AI
• PPC Land: llms.txt roste, ale 97 % souborů nikdo nečte
• Cloudflare: nové výchozí nastavení pro AI (červenec 2026)
• Google Search Central: přehledy výkonu v generativní AI
• Search Optimo: vykreslují AI roboti JavaScript?